2025年，阿尔山市文化旅游体育局以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，持续深入贯彻落实习近平总书记对“阿尔山旅游一定会火起来”殷切嘱托，围绕自治区党委、兴安盟委、阿尔山市委中心工作，以传播正能量、服务群众、推动文化旅游体育事业高质量发展为目标，积极开展宣传工作，通过创新宣传方式、拓展宣传渠道、强化内容建设，有效提升了城市形象，增强了群众对阿尔山文旅体工作的认同感和支持度，为全市经济社会发展营造了良好氛围。

亮点回顾

　　文旅市场升温!人气收入双增 宣推成果亮眼

　　2025年阿尔山文旅市场发展态势持续向好，冰雪季重磅推出“一元游阿尔山”惠民政策，撬动文旅消费潜力，核心经济指标再攀新高。全年共计接待游客638.16万人次，同比增长10.66%;实现旅游收入82.27亿元，同比增长11.69%，文旅产业发展活力全面迸发。宣传推广多维发力，构建线上线下联动引流格局，借力河南小爆脾气、盟文旅投等专业团队赋能宣传运营，与去哪儿、小红书等平台畅通引流渠道，旅游宣传视频在北京国贸CBD、王府井百货大楼播出;线上强化新媒体矩阵运营，2025年度微信公众号发布图文656条、粉丝达9577人，视频号发布短视频328条，抖音号发布短视频411条、粉丝2930人，各平台累计收获可观互动量;全年宣传稿件及视频获央级采纳3条、自治区级采纳22条、盟级采纳196条，官方媒体曝光度大幅提升。线下精准开展客源拓展，先后赴北京、深圳、惠州等地举办春季、冬季文旅推介活动，成功拓展京津冀、粤港澳大湾区等重点客源地，大湾区冬季客源占比显著提升;创新创建“四国六地”旅游合作机制，吸引超千家旅行社签订组团协议，实现资源共享、互利共赢，全方位夯实文旅市场发展根基。

　　品牌能级跃升!从区域标杆到全国示范

　　2025年，阿尔山文旅品牌创建以硬核实力诠释“生态+康养+旅游”融合发展魅力，斩获多项国家级、自治区级重磅荣誉，成功跻身全国文旅高质量发展示范行列，品牌创建实现跨越式突破。2025年6月，阿尔山市成功获批首批自治区旅游名县;创新实践“生态+康养+旅游”融合发展模式，凭借在产品供给、服务升级、业态创新等方面的突出成效，荣获全国旅游项目高质量建设运营典型案例，并获评全国冰雪旅游创新案例，成为区域文旅发展标杆。

　　文旅体融合!四季皆景焕新 全季精彩绽放

　　阿尔山以赛事为媒、以文化为魂，深化文旅体深度融合发展，打造“赛事+节庆”全季核心产品体系，构建春有花、夏有凉、秋有韵、冬有雪的全季旅游发展新格局，实现从“一季火”到“四季旺”的华丽转变。

　　春季举办中国旅游日·杜鹃赏游季，以火山花海撬动春季文旅市场，打造“观展+购物+美食+探秘”全维度体验闭环，吸引游客共赴春日之约;

　　夏季依托生态优势推出阿尔山1198马拉松、国门边境风情跑、城市定向赛等5项户外赛事，结合“我和草原有个约定”文旅商品大赛、“六月的草原”市集，在半马终点设置非遗售卖专区，激活夏日消费场景，实现文化与经济价值双赢;

　　秋季借国庆中秋假期契机，推出“非遗篝火音乐会”等特色活动，实现假日文旅市场热度攀升;

　　冬季聚焦冰雪IP打造，成功举办兴安盟新年登高滑雪挑战赛等本土赛事，协办全国定向滑雪挑战赛、全国越野滑雪青少年U系列比赛等国家级赛事，联动冰雪季、冰雪那达慕等活动构建多元化冰雪赛事矩阵，获央视体育频道专题报道;跨年当天策划冰雪运动、文化演艺、民俗互动7大特色活动，开放特色美食市集，推动旅游模式从观光型向体验型升级。

　　文脉赓续赋能!非遗活态传承 彰显地域魅力

　　在文旅高质量发展进程中，阿尔山始终坚守文化根脉，丰富文化演艺与非遗传承业态，让古老文脉在新时代焕发新活力。引入“金歌曼舞 怡养之旅”主题演出，打造康养沉浸式体验;邀请话剧《刘真来了》驻场演出，以本土故事传递地域文化魅力，深挖阿尔山人文底蕴;推动树皮画、潮尔演奏等非遗项目登上央视《非遗里的中国》，完成2个兴安盟级非遗传承基地、5个非遗传习所、8个非遗工坊授牌，让非遗文化真正“活起来、传下去”，成为阿尔山文旅独树一帜的特色标识。

　　每一份荣誉，都是对阿尔山文旅发展的肯定;每一处亮点，都是全体阿尔山人奋力拼搏的成果。2025年，阿尔山以生态为基、以文化为魂、以旅游为桥，用实干与创新书写了文旅高质量发展的亮眼答卷。未来，阿尔山将继续牢记总书记殷切嘱托，深耕文旅融合、创新发展业态、持续拓展客源市场，不断擦亮文旅品牌，解锁更多文旅发展新精彩，让“阿尔山旅游一定会火起来”的愿景成为更加生动的现实。

编辑：何彩玉