•  
  • “阿拉善盟航空嘉年华”首场旅游推介会在呼和浩特举行
  • 2018第二届环燕羽山国际越野挑战赛在延庆柳沟举办
  • 第十四届中国·墨江北回归线国际双胞胎节系列活动精彩纷呈
  • “中国·敦化2018金达莱采风节”在金达莱花谷开幕
新华社发文:跟风制造文旅局长“网红”,请适可而止!
来源:新华社 | 作者:pmo07de44 | 发布时间:2023-05-23 | 740 次浏览 | 分享到:

  据新华社报道,近来,不少地方的文旅局长都格外忙。

  除了做好日常的管理工作,还要从幕后走到台前。在皑皑雪原、大漠古城、青山碧溪,扮白衣飘飘的侠客、风流倜傥的书生、科幻故事的主角……不断地穿越场景,真叫不亦忙乎。

  如果说此前一些地方靠文旅局长出镜成为“网红”后带动了当地的产业发展,尝到了创意的甜头,享受到了流量的红利,那么,到了今天,还有这么多地方盲目跟风,制造文旅局长“网红”,把文旅资源推广异化为推介文旅局长,并作为考核任务硬做,挖空心思通过比赛、投票、排名等种种方式折腾,实际成效却不大,就难免惹得广大网友反感。

  (一)制造“网红”,需要潜质。

  作为文旅局长,不是所有人都适合当“网红”。这一点,需要足够的理智和清醒。

  出镜不同于开会发言,对外形条件、表达能力有一定要求。有的文旅局长适合,但多数人显得“勉为其难”,为了跟上形势、完成任务,也只能 “赶鸭子上架”。为此,从配音到着装,只能狠狠地包装,直到“跟换了一个人似的”才罢休。如此之“卷”,对许多文旅局长来说,也是深受其害。

  “千笔楼”记者了解到,更有甚者,为了赶上这波制造“网红”文旅局长的风潮,个别地方在给文旅局长定岗时,竟然优先考虑外貌条件,而不是专业知识、行业理解、政策理论水平等等,这就未免走偏、变味儿了。

  (二)文旅局长重视当地旅游推介,本身是好事,但需拎清主次。

  遗憾的是,不少地方推出文旅局长“网红”的宣传只注重表象,把宣介重点放在了文旅局长本身,过于重视夸张的表现方式,并无多少实质内容,最终导致拍出的大片小片“千片一面”。

  有网民就反映,当时在网上看到某“网红”局长把一个小镇吹得神乎其神,于是慕名前往。可到了实地之后,感受却完全是两码事。

  短视频的前期拍摄、后期制作,都需聘请专业公司来完成,都需要费用支出。对一些刚刚摘掉贫困县帽子、仍不发达的地方来说,这样的花销是否值得?

  从实际效果来看,很多盲目跟风的地方,付出与回报并不成正比。很多文旅局长当上“网红”,并没有换来流量和红利,经过一段时间的沉淀后,局长的身份也很难再当卖点。而“网红”文旅局长们的宣介和表演,也就沦为了自娱自乐。

  (三)旅游是一个综合性业态,与历史、文化、景致、交通、住宿、饮食、价格等多种因素息息相关。

  要吸引游客前来,甚至流连忘返,靠的是特色、服务和性价比。如果以短时间内的“网红”效应吸引游客,旅游项目和服务却跟不上,不仅换不来回头客,还会对地方旅游业造成伤害。因此,搞文旅宣传,只有真正把当地的文化和历史嚼烂了、消化好了,转化成深刻的情节、动人的形象,创作出来的作品才能激荡人心。

  文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手,也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。地方着急发展文旅产业的心情可以理解,但不在于跟风炒作,而是要着眼长远,练好内功。

  近期,旅游业尽管出现了强劲复苏势头,但实际上,行业发展仍有很多困难,旅游高质量发展的路还很漫长。比如,不少闲置低效的旅游项目亟待盘活,不少行业壁垒需要打破,不少传统项目等待带动,不少新兴项目着急落地……为解决这些问题,人们呼唤出台有力的扶持政策,为旅游者送去安心,为从业者送去真心,为行业发展送去信心。一些地方要做的,恰恰是这些正事,这可比推“网红”文旅局长要迫切得多、重要得多。